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中國化妝品品牌如何甩掉“山寨”,讓用戶用的放心?

欄目:電商資訊   時間:2019-08-12 16:39

來源:惠碼科技

此類新聞頻出,化妝品行業“亂象”如何整治?

中國品牌如何甩掉“山寨”,取得用戶信任?


當下市場環境

現階段中國化妝品市場狂歡依舊,國際巨頭不斷推陳出新、中小型進口品不甘人後,日韓品牌穩居“C位”,小紅書、B站、抖音等社交平台興起,一衆網紅進口品沖入“台前”......在國内進口品市場上演了一次“井噴式”地發展。

然而,光鮮亮麗的背後,卻是一地雞毛的市場環境:“水貨”與“行貨”的無序競争俨然已成為行業的“公開的秘密”;部分爆款産品以迅雷不及掩耳之勢蹿紅網絡,卻又在“一夜之間”銷聲匿迹;“利潤空間”與“廣告力度”仍是化妝品店重要的選品标準,中國消費者們的真實需求依然被嚴重忽視;追求短期效益,品牌普遍創新力不足,模仿、抄襲蔚然成風......

企業面臨的困境

現在市場上新企業、新産品不斷增加,造成了同類産品競争激烈、殺成一片紅海;雖然用戶的選擇範圍日益擴大,但是用戶行為卻日趨理性。在如此的大環境之下,企業該如何提高用戶忠誠度,并在同質化嚴重的市場中脫穎而出呢?

在假冒僞劣産品充斥着消費市場的今天,不管是什麼企業與品牌,都會有着被無良廠家随時仿冒的風險。消費者一旦買到假貨,也隻能将責任歸咎于品牌監督不嚴,給予了無良廠家發展的沃土。嗚呼!到頭來,仿冒産品的無良廠家賺的盆滿缽滿,自己的企業與品牌還要背負各種罵名。所以,為了品牌的可持續發展,從源頭上斷絕無良廠家的侵權仿冒,溯源防僞一定是對企業負責、對用戶與品牌建立忠誠度的基礎。

但是,單單解決假冒僞劣問題就可以高枕無憂了嗎?

錯!

如何能讓品牌轉變銷售模式,近距離接觸用戶、了解用戶需求,培養自己的忠實粉絲才是下一步最關鍵的部分。

[ 标簽:山寨化妝品 ]
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